为深化公众对体育彩票公益品牌的认识，向社会广泛宣传体育彩票“公益体彩 乐善人生”的公益内涵，国家体育总局在2014年8月印发了《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》（以下简称《办法》）。2018年，为进一步落实公益金筹集、管理和使用部门职责，更好地组织和推进公益金宣传工作，结合各省市落实公益金宣传工作的实际情况，国家体育总局对《办法》进行修订，并于2018年12月7日印发实施。新修《办法》实施近一年，体育彩票公益金宣传力度和频度有所提升，各级机构积极践行体彩公益品牌建设部署，一定程度上形成了宣传合力，提高了舆论声量。

在河南省安阳市，体育部门结合本地公益金使用重点项目，配套投入落实健身场地设施公益金使用展示，使公益体彩的属性更加深入人心。与此同时，网吧等体彩销售新渠道的拓展更注重体彩公益形象展示，多措并举之下，公益公信为核心的体彩品牌形象已渗透到更广泛群体。

为年轻人打造更多接触体彩的场景

自“十三五”以来，彩票的社会责任被予以高度重视，“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标也表明体育彩票新阶段发展更注重自身承担的社会责任。加强公益宣传，倡导理性购彩，让更多购彩者理解买彩票是为体育事业和公益事业作贡献是责任彩票工作的具体体现。河南安阳体彩在销售新渠道拓展中加大体彩公益宣传力度，重视体彩公益形象展示，实现了体彩公益品牌建设与客户群体拓展的协同发展。

用玩英雄联盟的手速去刮“顶呱刮”

11月8日，记者走进安阳市北关区曙光路的庙街网吧，一群年轻人正在打着英雄联盟游戏，旁边闲置的显示器背景图是“公益体彩 乐善人生”经典的绿树蓝天公益宣传图。

公益体彩宣传进网吧，说实话，乍一看还真有点不习惯。不过看到网吧休息区几个年轻人刮着“点石成金”顶呱刮即开票，在张贴于门口墙壁上的公益广告的衬托下，画面一下子就和谐了许多。

“桌面换了三个月了吧，都看习惯了，进门走廊旁边的海报你们有没有看到？那个位置之前贴的是游戏广告。”和朋友一起“开黑”的丛宇在“百忙”之中回答了我的问题。从目前来看，公益体彩广告对他的吸引力还远不及游戏当中的火光四射。不过他也表示，在体彩顶呱刮即开票一进驻网吧，他就已经体验过刮奖之乐了，大家游戏累了休息时也会去吧台买几张玩一玩。“丛哥是我们战队第一手速，刮彩票速度都比我们快。”他的队友在起哄。

“自店里开始宣传体彩并安装大乐透终端机、开售即开票到现在快四个月，咨询的人很多，其中顶呱刮即开票最受欢迎。”庙街网吧经营者罗冲向记者介绍到，“体育彩票销售要看长远的发展，最开始我们把终端机摆放出来，贴上宣传海报，不少顾客还纳闷，怎么网吧开始卖彩票了。那时候我和他们一样，也不了解体彩。随着体彩公益宣传物料的展示，我开始了解体育彩票，知道体彩公益金为公益事业做了很多贡献，体彩和我们生活的交集也不只是大奖和健身路径，还有助学扶贫等等许多方面。”

拓展宣传阵地“调整购彩者结构”

在安阳，像庙街网吧这样配装体彩终端机的网吧目前有40家，到2020年，体彩网吧渠道数量将增加至100家。在河南体彩安阳分中心主任仝兴安看来，这100家网吧售彩渠道不只是增加市场份额的新销售渠道，更是践行责任彩票工作的阵地。

责任彩票提倡“多人少买”，提到“调整购彩者结构”，发展年轻购彩者群体是践行责任彩票、实现体彩健康持续发展的必要途径。开发新客户，最有效的手段即是渠道拓展。

2019年，安阳市文化局、广电局、体育局、旅游局合并成安阳市文化广电体育旅游局。安阳体彩的宣传资源不再局限于体育部门独有的资源