当下市场，为了满足大众的需求，各种产品层出不穷，各大品牌之间的竞争也愈发强烈，企业想要在这样的形势下让自己的品牌不被大众所遗忘，必须要学会审时度势，抓住每一个机会宣传自己的品牌产品。而百事可乐就为大家开了一个很好的头：

2019年，百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步，首次与 “妈妈制造”项目合作，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，让刺绣这样一个传承了百年的非物质文化遗产再次呈现在大众面前;2020年，百事继续拓展非遗文化的边界，在春节到来之际，邀请了众多手艺人，以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味，通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。这样的做法使得大众对百事可乐这个品牌越发的记忆深刻。

非遗的保护和传承向来都是国家十分重视的，而“妈妈制造”自2016年9月成立起，以各级妇联和政府部门作为依托，分别在14个省建立了47个合作社，内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和整理，开发了100多款具有东方文化特色、市场前景良好的非遗产品，同时也为5000余位女性创造了创业、就业机会。而百事可乐看准了这个机会，携手妈妈制造，一起助力非遗的保护和传承，也让传统的非物质文化遗产融入了现代理念，让它被更多年轻人所看到和了解，这是一项十分有意义的举动，可以说，百事很好的抓住了这个机遇，并且成功的赢得了大众的好感。

那么百事是如何赢得大众好感的？让我们先来看2019年，百事都做了哪些事：

百事资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家。

百事邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

百事发布了两款瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列。

再来看看2020年，百事又做了哪些事：

2020年1月9日，百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会。发布会上，百事首次放映了剪纸非遗纪录片，呈现了少有人知的剪纸文化内涵及手艺人背后故事。同时，百事也通过“年味放映机”创意概念及光影艺术手法，展陈手艺人的原创剪纸作品。该系列作品以“年俗文化”为主题，呈现了十余个天南地北的春节场景。通过这样的独特视角，让更多年轻人见证传统文化蕴藏的珍贵记忆，重拾对传统文化的热爱。

一直以来，国内都有很多的公益性项目，也有很多关于非遗的保护和传承的话题，但是很多项目都是由事件主导，一旦这个热点事件热度消退，就很难再持续的引起大众的关注，也很难持续性的进行下去。而作为快消品品牌，饮料界的大亨，百事与消费者，与大众的生活密切相关，所以也有这个责任让更多有意义的事情被大众所关注。事实证明，百事做到了。

百事联合妈妈制造，实现了从“物质资助”到“持续造血”这样创新公益模式的质的转变，同时也推动了中国非物质文化遗产的保护与传承，一举多得，共同创造出了长久的社会价值。希望百事能够再接再厉，不负众望，让更多非物质文化遗产被大众所知道、了解、认识，让更多有意义的事情被大众所发现。这，只是个开始。

编辑：徐徐